ポスティングの効果は把握できる!

かつて、ポスティングの効果測定が非常に難しい時代がありました。
しかし現在では携帯電話やパソコンの普及も進み、また入電による効果測定も可能となったことから、ポスティングの効果の全貌が少しずつ見えてきています。
また、印刷の低価格化・オンデマンド化により、ポスティング全体での効果測定のみならず、クリエイティブ毎の効果測定・配布会社毎の効果測定・配布地域毎の効果測定さえ安価に実現可能です。

一般的な効果測定手法

電話による効果測定：

効果測定したいパターンの数だけ電話番号を発行します。

QRコードによる効果測定：

効果測定したいパターンの数だけQRコードのリンク先として携帯用URLを発行します。

クーポンによる効果測定：

効果測定したいパターンの数だけクーポンの番号を発行します。

効果測定例

ポスティング業者毎に集客成果に違いがないか調査する場合、電話番号、QRコード、クーポン番号をポスティング業者毎に切り分け、入電数・ウェブ閲覧数・クーポン利用数の全てで効果の把握することでそれら全てが他社より著しく劣っている会社があれば、配布方法に問題があることが分かります。
ポスティングはポストに確実に配布したという証拠を持ち帰ることが極めて困難です。
証拠の提示が困難という意味では、インターネット広告と類似しています。証拠の提示が困難な広告手法を敬遠することなく、効果測定を徹底し最適化してゆくことで高い広告効果がえられることでしょう。