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ポスティングのセオリー

ポスティングは多くの広告主が実施しており、各社それぞれノウハウを蓄積されていることと思います。
以下に、ポスティング配布セオリーの一般的なものをまとめました。
「これからポスティングをはじめようと思っている」「今までの配布手法を見直そうと思ってる」という方へ。

・ポスティングは継続配布が重要

ポスティングは、廃棄される前に「この紙は必要か？不要か？」を判断するために一瞬お客さんの目に触れます。
その場で廃棄されたとしても、販促物の雰囲気・タイトルの一部程度は認識されることが多く、継続的に配布することである程度のブランドを確立することができます。
そのほかのマーケティングと同じく、消費者はファーストコンタクトでアクションを起こすとは限りません。
複数回のコンタクトがあり、初めてアクションを起こす方が多いのです。

・メディアミックスは効果あり

ポスティングだけでもある程度のブランドを確立することができると述べましたが、やはりほかのメディアとミックスする方が効果はあがります。
ポスティングは費用対効果の非常に高い「刈り取りメディア」です。
例えば、TV広告やネット広告で広く認知させた保険商品は、ポスティングでの刈り取りに向いています。
TVで広く認知された宅配食品、インターネットで広く認知された健康食品などもポスティングに向きます。

認知広告をせずにポスティングを配布する場合は、インターネットの地域セグメント広告と併せて利用するなどするとお互いの効果を高めることができるでしょう。
その時重要なのは、両方の広告が同じものであると認識させるためにクリエイティブを統一したり、インパクトのある商品名をつけたり工夫することです。

・配布時期は直前でOK

ポスティングの配布時期ですが、あまり前々からの告知には向きません。
イベントや店舗オープンにあわせて配布する場合は、３日前程度で十分でしょう。
業種によっては、敢えてターゲットの当日に配布する会社さえあります。

・地域性を取り入れてレスポンスUP

ターゲットを明確にすることは、レスポンスUPにつながります。
例えば、「日本にお住まいの皆様へ」と記述するよりは「○○県にお住まいの皆様へ」、「○○市にお住まいの皆様へ」、「○○マンションにお住まいの皆様へ」とターゲットを明記してあげた方がレスポンスが高くなるのです。
そしてポスティングはそれができる数少ない広告手法です。
ポスティングチラシのターゲットを細かくカスタマイズすることで、高レスポンスを狙うことができます。

	ポスティングの特徴

	ポスティングの効果は把握できる！

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	ポスティングプラン策定のコツ

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[配布形態]
	単配

	併配

	張付型配布

	移動型配布

[配布対象]
	軒並配布

	選別配布

	エリア選別配布

	指定物件配布